Levi's®: захоплююча історія трівалістю у півтора століття

Надихаючи на глобальні зміни світ моди, він і сам активно змінювався, розвивався і рухався вперед — бренд Levis® подарував нам не тільки джинси, а й безліч інновацій, які сьогодні використовуються багатьма виробниками. З чого ж почалося ця захоплююча і довга подорож модною індустрією? Як формувався один із найпопулярніших і затребуваних брендів одягу? Чим живе і як прогресує лейбл зараз? На ці та багато інших питань ми відповімо нижче. Влаштовуйся зручніше, адже ми приступаємо до знайомства з Левайс!

Народження і життя denim-легенди

Офіційно вважається, що компанія була заснована у 1853 році. Але це не сталося б, якщо б в 1829-му не народилася людина, яка стояла біля витоків бренду — Леві Штраусс. У винахідника типового американського одягу було важке дитинство, адже він був одним із семи дітей в сім'ї. Коли батько сімейства сильно захворів, діти були змушені емігрувати у Нью-Йорк. Там у старших братів був власний бізнес з продажу галантереї, який називався "J. Strauss Brother & Co." Призвичаївшись до сімейної справи, Леві почав самостійно вивчати торгівлю.

В середині XIX століття стрімко поширювалися новини про золоту лихоманку, тому молодший Штраусс переїхав до Сан-Франциско, зайнявся там продажем галантерейних товарів і назвав підприємство "Levi Strauss & Co."

Далі історія свідчить, що в 1872-м кравець Джейкоб Девіс відправив каліфорнійському бізнесменові лист, в якому розповів про новий спосіб виготовлення брюк для своїх клієнтів. Ідея полягала у використанні заклепок в точках натягу, щоб вони прослужили довше. Девіс хотів запатентувати ідею, але для цього йому потрібен був діловий партнер. Леві сподобалася задумка, тому він вирішив допомогти Джейкобу втілити її в реальність. Таким чином, були народжені та запатентовані "blue jeans" в 1873 році.

Протягом усієї своєї кар'єри і життя Штраусс активно займався й іншими справами. Наприклад, він став членом-засновником Торгової ради, був директором банку, з товаришами придбав дві вовняні фабрики. Варто також відзначити його благодійну діяльність, адже він був співробітником притулку для сиріт, Благодійного товариства «Еврика» та Єврейської ради допомоги. А в Каліфорнійському університеті в Берклі і сьогодні діють 28 стипендій, на які засновник виділив кошти ще в 1897-му. У власному бізнесі основоположник брав участь до кінця.

Важливі події американської компанії

У 1886-му товари Левіс почали випускати разом з легендарним логотипом у вигляді двох коней, які намагаються розірвати брендовий комбінезон. Такий оригінальний і незабутній знак — це символ сили одягу перед обличчям конкуренції. На джинсах і в наш час є така бирка і свідчить вона про справжність виробів.

Всім відомо, що джинсова продукція вироблялася виключно для чоловіків. І хоч жінкам довелося досить довго чекати, лейбл все ж подбав про прекрасну половину людства і вже в 1934-му представив першу жіночу лінійку. Це було початком великого шляху до гендерної рівності, адже в ті часи жінки протягом багатьох років позичали джинси у чоловіків або братів. Такі жести вважалися спочатку неприйнятними, і крок Левіс був недоречним, але це була необхідність, яка в подальшому кардинально змінила фешн-індустрію.

Levi’s® Tabs

Щоб виділитися серед конкурентів, команда в 1936-му прийняла рішення додати на праву задню кишеню джинсів червоний прапорець під назвою таб. Він став впізнаваним символом, і по ньому також можна визначити оригінальність речі. У 1950-х і 1960-х торгова марка почала додавати різнокольорові вкладки і до інших моделей. Як же вони з'явилися і навіщо?

Коли патент на сині міцні штани із заклепками закінчився, конкуренти також змогли виробляти подібні предмети гардероба. Тому марці був необхідний простий спосіб виділитися. Спочатку був використаний дизайн Arcuate, пізніше — доданий лого з кіньми. Коли варіанти вичерпалися, в справу вступив національний менеджер з продажу Кріс Люсьер. Він і придумав вставити «складену тканинну стрічку в структурний шов задньої накладної кишені» — червоний таб.

Написи вкладки набували різних форм і часто видозмінювалися: назву марки спочатку писали великими літерами, а потім великою залишили тільки першу букву, деякі варіанти залишали порожніми і наносили на них тільки знак ®. Коли клієнти подумали, що такі вироби можуть бути підробкою, представники компанії пояснили, що це не дефект або помилка виробничого процесу, а вимушений хід для захисту виключного законного права продавати речі з таким знаком.

Помаранчеві таби в свою чергу нашивали на брюках-кльош, куртках, жилетах, сорочках, капелюхах, аксесуарах і черевиках. З ними багато експериментували, використовували незвичайні силуети, відступивши від строгих вимог. В даний час вони відображаються на деяких предметах з вінтажних колекцій.

Silver Tab був представлений у 1988-му, ставши в авангарді мішкуватою тенденції, яка визначала денім в стилі гранж в кінці 80-х і 90-х. Елементом синього кольору виділяється лінія преміум-класу Made & Crafted®. Чисто естетичним рішенням був декор чорного кольору на чорному денімі 1990-х. А Black Tab із золотими літерами нашивався на продукти, оброблені по техніці Sta-Perst, яка захищає від зморшок.

З плином десятиліть і появою нових стилів з'являються й інші кольорові вкладки. Вони представляються в різних лініях для підкреслення ексклюзивності.

Актуальні нововведення

Важливим кроком у розвитку було визначення конкретних умов співпраці. Міжнародний виробник ввів у дію всеосяжний кодекс поведінки для всіх контрактних фабрик і ліцензіатів. Умови взаємодії встановлюють етичні стандарти і ті, які стосуються дитячої та примусової праці, дисциплінарної практики, заробітної плати і пільг, свободи асоціації, дискримінації, а також здоров'я і безпеки, правові та екологічні вимоги. Якщо хто-небудь захоче виготовляти брендову продукцію, то він повинен дотримуватися всіх стандартів. Також були запущені програми "Water-Less®" і "Добробут робочих" в надії зробити більший вплив на планету і тих, хто працює в ланцюжку поставок.

У 2013-му була відкрита лабораторія інновацій Eureka — науково-дослідний центр, присвячений розробці моделей і прототипів. А через пару років реалізували програму перевіреної хімії, яка досліджує вплив хімічних речовин на здоров'я людини і навколишнє середовище, щоб визначити більш безпечні альтернативи для виробництва. Проект F.L.X. з 2018-го оцифровує дизайн і розробку обробки джинсової тканини, а також забезпечує гнучкий та стійкий ланцюжок поставок.

Бренд динамічно удосконалюється щодня і пропонує цікаві рішення для нагальних проблем. Команда пишається тим, що продовжує шанувати спадщину засновника і прагне дотримуватися ти самих принципів, якими він керувався.

Shopping time

Тепер ти знаєш практично все про улюблений бренд, тому потрібно вирушати на шопінг. Ultrashop надає тобі доступ до останніх колекцій і трендових новинок, які мають гарантію якості та надходять до нас безпосередньо від постачальника. Таким чином, ти можеш без сумнівів купити Levi's® на нашому сайті. Експериментуй з нарядами, втілюй модні задумки в реальність і живи на повну разом з Левайс!