2 Обране Кошик
Голлівудський шик родом з Франції: як Guess підкорив Америку?

Мода

Голлівудський шик родом з Франції: як Guess підкорив Америку?

5ЛИПЕНЬ 2021

90-і ознаменували нову еру стилю, яка згодом визначила цілу поп-культуру. Це було десятиліття VHS та Spice Girls, гранж-музики та «Сексу у великому місті». Час, що відкрив для нас зовсім інше уявлення про моду: кроп-топи, анімалістичні принти, блискучі паєтки, шкіряні куртки все це родом звідти. Авангардну хвилю відразу ж підхопили безліч брендів, але лише у Гесс вийшло блискуче передати та зберегти цю культуру в наші дні. Сьогодні Guess купити можна в більш ніж 80-ти країнах. Їх колекції увібрали в себе кращі риси ностальгічної айдентики у парі з сучасними трендами та неповторним французьким лоском. Бренд подарував нам свіжий погляд на жіночу сексуальність та показав, як по-справжньому повинен виглядати образ впевненого чоловіка. У цій статті ми розкриємо нашим читачам секрети їх популярності, плавно переміщаючись з французького містечка до світових подіумів.

Бренд Guess

Досліджуємо минуле

З моменту заснування компанії пройшло вже 40 років, а GUESS все також залишається символом молодого, сексуального та авантюрного способу життя. Приголомшлива історія успіху бере свій початок з невеликого селища на півдні Франції, де Пол Марчіано та його брати повільно, але вірно готуються підкорювати американську моду. У 1981-му вони рішуче покинули рідну домівку, щоб створити спільну справу у місті своєї мрії Лос-Анджелесі. Всього через кілька років стало очевидно, що брати не прогадали бізнес, заснований на denim одязі почав стрімко зростати. Цьому сприяли два важливі чинники: новаторський підхід та сильні рекламні кампанії. Про все розповімо послідовно.

Бренд Guess

Почнемо з унікальності лейбла

Ще на початку 80-х Марчіано вигадав дивовижний спосіб, що трансформував джинсову класику. Використовуючи пемзу під час прання, вони видалили частки фарби з поверхні, створивши незвичайні потертості на тканині. Так народилася прем'єрна модель скінні-джинс з трьома застібками-блискавками під назвою Marilyn. Вона відрізнялася не тільки відкритою сексуальністю, але й універсальністю характерною для casual style. Перша партія була викуплена елітним універмагом Bloomingdale's та вже через кілька днів зникла з полиць. Але для молодих підприємців це був лише перший крок до успіху. Варто підкреслити, що це стало головною відмінною рисою, яка простежується у всіх наступних колекціях торгової марки: бандажні сукні, привабливі спідниці, що повторюють силует фігури та дозволяють жінкам підкреслити природну красу.

Джинси Marilyn від Guess

Другий прорив у розвитку підприємства трапився коштом гучних pr-кампаній. Пол Марчіано ретельно обирав фотографів та чітко розумів, яка супермодель зможе найкращим чином зобразити його погляди. Монохромні кампейни GUESS GIRL за участю таких ікон як Клаудіа Шиффер, Анна Ніколь Сміт, актрис Дрю Беррімор та Періс Хілтон завоювали безліч нагород, в тому числі престижну премію Clio за творчу роботу у галузі комунікацій. З того часу, Гесс став загальним ім'ям не тільки денім товарів, але й чорно-білих афіш з чарівними дівчатами. Бренд приділяє особливу увагу жіночій привабливості, створюючи чуйні лінійки, кожен предмет якої підкреслює всі її переваги. Серед їх каталогу представлено безліч позицій з вирізами в природних тонах або ж хижих принтах, які стануть ідеальним акцентом будь-якого наряду. "У моєму розумінні guess-girl спокуслива та пристрасна, але точно не вульгарна." каже віце-президент фірми.

Джиджи Хадід в рекламній кампанії Guess

Переходимо в чоловічій відділ

Особливий стиль присутній і тут, поєднуючи у собі класику та кежуал формат. Ці два паралельні всесвіти грамотно зливаються у стильну симфонію в кожному окремому виробі. Серед розмаїття принтів та колірних відтінків легко знайти потрібну річ, комбінуючи аутфіт як для важливих заходів з встановленим дрес-кодом, так і для безтурботного відпочинку на білосніжній яхті. Чималу роль у формуванні сучасного іміджу марки зіграла співпраця з репером A$AP Rocky та зіркою реггетону Джей Белвіном, які значно сприяли розвитку street style. Крім того, лейбл розділяє з хлопцями їх інтереси: у 2012-му перед виходом бойовика «Форсаж 6», спільно з Universal Pictures вийшла капсульна колекція "G". Обмежений тираж презентував 15 товарів з притаманними гоночному спорту деталями. Цікаво, що компанія неодноразово була причетна до кінофільмів: в 1985-му Марті МакФлай, знімаючись в легендарному фільмі Роберта Земекіса «Назад у майбутнє» був одягнений повністю в їх денім, який був зроблений спеціально на замовлення для зйомок.

Товари Guess для чоловіків

Заглядаючи за завісу

У 2005 році компанія отримала ліцензію на виробництво парфумерії та з того моменту охопила всі доступні для моди ніші. Їх фабрики знаходяться у США, Китаї та Індії, де виготовляють високоякісні тканини у ряду яких бавовна, віскоза, нейлон, шовк. Особливу вдячність на ринку отримали фірмові сумочки та гаманці, що отримали не одну нагороду за оригінальний дизайн з точною увагою до деталей. Першокласні матеріали з упором на мінімалізм відмінно доповнюють повсякденний ансамбль.

Товари Guess

Сумки, як і інша частина виробів мали у складі міцні та надійні синтетичні волокна, але в останні роки команда переосмислила своє ставлення до фешн-індустрії та активно переходить на еко-формат. Бізнес все свідоміше ставиться до захисту навколишнього середовища за допомогою різних екологічних програм. Вони знизили споживання енергії більш ніж на 20%, реалізували безготівкові платежі та замінили поліетиленові пакети на сировину, що повністю придатна для вторинного перероблення. Не кажучи вже про те, що з 2017 року була презентована лінійка одягу SMART у якій кожен елемент гардероба створювався з використанням органічних волокон та впровадженням спеціальних технологій, що скорочують викиди шкідливих речовин в атмосферу.

Shopping Time

Погодьтеся, після такої статті так і хочеться купити обновку від легендарної марки! Ultrashop цінує естетику у всьому: наш офіційний магазин Guess пропонує широкий асортимент актуальних моделей, які стануть незамінним атрибутом будь-якого наряду. Створюйте кращі аутфіти та купуйте тільки справжні товари на сайті вже сьогодні.

Бренд Guess
Бренд Guess
Бренд Guess