Дух авангардизму від BOSS: як народилася лінійка HUGO?

Оскільки HUGO BOSS — це будинок моди, він має складну, цікаву та багатогранну історію. На цей момент це ціла організація, яка займається різними напрямками діяльності та створює колекції як від кутюр, так і прет-а-порте. Сьогодні ми спробуємо проникнути в ДНК відомої німецької торгової марки, познайомимося ближче та розповімо, які вони товари HUGO.

Дещо з архівів бренду

Мода може передати своє минуле так, щоб вона найкращим чином відповідала її сьогоденним та майбутнім інтересам. Хуго Босс, який зберіг багату спадщину для покоління Z — гарний тому приклад. Компанія переживала злети та падіння з початку заснування в 1924, тим самим отримавши повагу та авторитетний статус у модній індустрії.

Після смерті засновника Hugo Ferdinand Boss в 1967-му, права на володіння фірмою отримав його зять Eugen Holy. Він повністю змінив концепт, зосередився на стильних чоловічих костюмах та навіть вийшов на міжнародний рівень. За цим наступив початок довгої співпраці з автоспортом, спонсорування пілота Формули-1 Nicki Lauda, а потім і збірної McLaren Racing. Це своєю чергою зумовило появу першого аромату та ліцензії на виробництво сонцезахисних окулярів. Такий активний ріст вимагав рішучих змін. Щоб відповідати вимогам своєї аудиторії, в 1993-му в рамках нової стратегії весь асортимент був поділений на кілька окремих лейблів.

Основні відмінності двох лінійок

Універсальна привабливість бренду проявляється в його здібностях адаптуватися. HUGO BOSS одяг для чоловіків та жінок, високоякісні окуляри, сумки та парфумерія — пропонують нам широкий спектр можливостей для створення індивідуального стилю. Їх портфель стрімко продовжував розширюватися шляхом безлічі суббрендів. У цьому різноманітті дійсно легко заплутатися, але повірте — далі буде тільки цікавіше.

Щоб зрозуміти, чим же відрізняються дві лінійки, що розділили звичну назву компанії, звернімося до простого прикладу. У будь-якому будинку, незалежно від того модний він чи ні, є сімейство. Босс зберіг в собі традиції та автентичність. Він займає позицію батька родини, дотримується консервативних поглядів минулого та цінує свою спадщину. Для нього вагомим фактором є правильність та точність всіх деталей, які в одне ціле збирають діловий силует авторитетної людини.

Хуго ж, як відчайдушний бунтар, який йде проти системи та приймає ідеологію самовираження, вміло поєднуючи та розвиваючи у собі класичний шарм та прогресивність сучасності. Такі відмінності дозволяють йому впевнено дивитися в майбутнє та визначати прийдешні тенденції. Він пропонує яскраві силуети, за що і є справжнім трендсеттером.

Позиціонування

Бренд HUGO орієнтований на клієнтів, які вважають свій стиль важливим елементом індивідуальності. Він пропонує діловий та повсякденний одяг, який відрізняється прогресивним дизайном та акцентними деталями.

Щоб підтримувати статусний вплив молодої марки, фахівці відділу маркетингу використовують численні заходи та кампейни. Одна з таких навіть була підготовлена ​​українською продакшн-студією Radioaktive Film до виходу прем'єрного парфуму. Ролик називався «Can not Wait For Christmas», участь в якому взяли популярні американські блогери.

Не так давно вони запустили першу колекцію, розроблену у цифровому вигляді. Весь процес був повністю оцифрованим: від початкових ескізів до кінцевого результату. Показ транслювався в прямому ефірі на сайті, а також фешн-блогерами в соціальних мережах.

«Цей показ casual одягу робить нас одними з перших у фешн-індустрії, хто створив повний digital концепт. Аватари виконують роль моделей, а цифровий лукбук знаменує істотний крок вперед у нашій співпраці з партнерами », — прокоментував Ingo Wilts, головний бренд-директор.

Крім того, лейбл любить дивувати нас яскравими капсульними колекціями. Так, навесні 2020 була представлена ​​їхня спільна робота з японськими художниками-каліграфістами під назвою Smiley. У ній зібрані унікальні вироби з культовими зображеннями, які втілив у життя японсько-бразильський тату-майстер June Matsui, надихаючись східними традиціями.

Усередині виробництва

Процес розробки нових продуктів відбувається у штаб-квартирі в невеликому містечку Метцінгені, Німеччина. Там розробляються спеціальні тканини, характерні тільки для їх брендів. До кожного предмету гардеробу підбираються індивідуальні технології, про які ми розповімо трохи більше.

Піджаки та костюми створюються, як кажуть майстри, за "парусиновим принципом". Це означає, що в їх складі лише натуральні та міцні волокна, які можуть витримати такі ж випробування, як корабель у період шторму. Тканина піддається тиску та обробляється парою, після чого зберігає ідеальну форму навіть при сильному стисненні. Машина повторює контури тіла, створюючи ідеальну обробку.

У літньому одязі, як правило, використовується лляні матерії, що виготовляються на замовлення виключно для бренду: вони м'які, зручні, а також відмінно відводять вологу від шкіри під час використання. Речі мають лаконічний літній вигляд завдяки ледь помітним складкам, які виникають природним чином.

А ось ексклюзивні сумки виробляються в основному в Італії. Вони виконані з натуральної шкіри помеллато з характерною набивною текстурою, або ж з високоякісного текстилю. Продумана внутрішня організація у поєднанні зі зручним функціоналом створюють бездоганний аксесуар на всі випадки життя.

Взуття також відзначилося італійським підходом: воно виготовляється з використанням конструкції Blake-rapid — традиційного італійського методу, відомого завдяки створенню гнучкого взуття, що забезпечує неперевершений комфорт при експлуатації.

До осені 2021 року компанія планує перейти на sustainable формат, тобто усвідомлену моду. У складі більшості виробів будуть переважати виключно органічні волокна, які зменшать шкідливий вплив на планету. Команда вже працює над розширенням асортименту Clean Up Your Act, у якому представлені маст-хев елементи гардероба, створені з африканської бавовни. Так вони підтримують дрібних фермерів з Африки та економіку країни.

На цьому наша подорож по захопливому ДНК бренду закінчується. Впевнені, що тепер процес онлайн-шопінгу буде ще цікавішим, адже ти знаєш всі особливості улюбленого лейбла. Ми завжди готові надати тобі актуальну інформацію та допомогти з вибором. А тепер саме час для обновок!