Levi's®: увлекательная история продолжительностью в полтора века

Вдохновляя на глобальные изменения мир моды, он и сам активно менялся, развивался и двигался вперед — бренд Levis® подарил нам не только джинсы, но и множество инноваций, которые сегодня используются многими производителями. С чего же началось это увлекательное и длинное путешествие модной индустрией? Как формировался один из самых популярных и востребованных брендов одежды? Чем живет и как прогрессирует лейбл сейчас? На эти и многие другие вопросы мы ответим ниже. Устраивайся поудобнее, ведь мы приступаем к знакомству с Левайс!

Далее история гласит, что в 1872-м портной Джейкоб Дэвис отправил калифорнийскому бизнесмену письмо, в котором рассказал о новом способе изготовления брюк для своих клиентов. Идея заключалась в использовании заклепок в точках натяжения, чтобы они прослужили дольше. Дэвис хотел запатентовать идею, но для этого ему нужен был деловой партнер. Леви понравилась задумка, поэтому он решил помочь Джейкобу воплотить ее в реальность. Таким образом, были рождены и запатентованы “blue jeans” в 1873 году.

На протяжении всей своей карьеры и жизни Штраусс активно занимался и другими делами. Например, он стал членом-учредителем Торгового совета, был директором банка, с товарищами приобрел две шерстяные фабрики. Стоит также отметить его благотворительную деятельность, ведь он был сотрудником приюта для сирот, Благотворительного общества «Эврика» и Еврейского совета помощи. А в Калифорнийском университете в Беркли и сегодня действуют 28 стипендий, на которые основатель выделил средства еще в 1897-м. В собственном бизнесе учредитель участвовал до конца.

В 1886-м товары Левис начали выпускать вместе с легендарным логотипом в виде двух лошадей, которые пытаются разорвать брендовый комбинезон. Такой оригинальный и запоминающийся знак — это символ силы одежды перед лицом конкуренции. На джинсах и в наше время присутствует такая бирка и свидетельствует она о подлинности изделий.

Всем известно, что джинсовая продукция производилась исключительно для мужчин. И хоть женщинам пришлось достаточно долго ждать, лейбл все же позаботился о прекрасной половине человечества и уже в 1934-м представил первую женскую линейку. Это было началом большого пути к гендерному равенству, ведь в те времена женщины на протяжении многих лет одалживали джинсы у мужей или братьев. Такие жесты считались изначально неприемлемыми, и шаг Левис был неуместным, но это была необходимость, которая в дальнейшем кардинально изменила фэшн-индустрию.

Надписи вкладки принимали разные формы и часто видоизменялись: название марки сначала писали заглавными буквами, а потом заглавной оставили только первую букву, некоторые варианты оставляли пустыми и наносили на них только знак ®. Когда клиенты подумали, что такие изделия могут быть подделкой, представители компании объяснили, что это не дефект или ошибка производственного процесса, а вынужденная мера для защиты исключительного законного права продавать вещи с таким знаком.

Оранжевые табы в свою очередь нашивали на брюках-клеш, куртках, жилетах, рубашках, шляпах, аксессуарах и ботинках. С ними много экспериментировали, использовали необычные силуэты, отступив от строгих требований. В настоящее время они отображаются на некоторых предметах из винтажных коллекций.

Важным шагом в развитии было определение конкретных условий сотрудничества. Международный производитель ввел в действие всеобъемлющий кодекс поведения для всех контрактных фабрик и лицензиатов. Условия взаимодействия устанавливают этические стандарты и те, которые касаются детского и принудительного труда, дисциплинарной практики, заработной платы и льгот, свободы ассоциации, дискриминации, а также здоровья и безопасности, правовые и экологические требования. Если кто-либо захочет производить брендовую продукцию, то он должен соблюдать все стандарты. Также были запущены программы “Water-Less®” и “Благосостояние рабочих” в надежде оказать большее влияние на планету и тех, кто работает в цепочке поставок.

Теперь ты знаешь практически все о любимом бренде, поэтому нужно отправляться на шопинг. Ultrashop предоставляет тебе доступ к последним коллекциям и трендовым новинкам, которые имеют гарантию качества и поступают к нам напрямую. Таким образом, ты можешь без сомнений купить Levi's® на нашем сайте. Экспериментируй с нарядами, воплощай модные задумки в реальность и живи на полную вместе с Левайс!