Голливудский шик родом из Франции: как Guess покорил Америку?

90-е ознаменовали новую эру стиля, которая впоследствии определила целую поп-культуру. Это было десятилетие VHS и Spice Girls, гранж-музыки и «Секса в большом городе». Время, что открыло для нас совсем иное представление о моде: кроп-топы, анималистичные принты, блеска пайеток, кожаные куртки — всё это родом оттуда. Авангардную волну сразу же подхватили многие бренды, но лишь у Гесс получилось блестяще передать и сохранить эту культуру в наши дни. На сегодняшний день, Guess купить можно в более чем 80-и странах. Их коллекции вобрали в себя лучшие черты ностальгической айдентики в паре с современными трендами и неповторимым французским изыском. Бренд подарил нам свежий взгляд на женскую сексуальность и показал, как по-настоящему должен выглядеть образ уверенного мужчины. В этой статье мы раскроем нашим читателям секреты их популярности, плавно перемещаясь с французского городка к мировым подиумам.

С момента основания компании прошло уже 40 лет, а GUESS все также остается символом молодого, сексуального и авантюрного образа жизни. Ошеломляющая история успеха берет свое начало с небольшого поселка на юге Франции, где Пол Марчиано и его братья медленно, но верно готовятся покорять американскую моду. В 1981-ом они решительно покинули родной дом, чтобы создать общее дело в городе мечты — Лос-Анжелесе. Всего через несколько лет стало очевидно, что братья не прогадали — бизнес, основанный на denim одежде начал стремительно расти. Этому способствовали два важных фактора: новаторский подход и сильные рекламные кампании. Обо всем расскажем по порядку.

Еще в начале 80-х Марчиано придумали удивительный способ преобразить джинсовую классику. Используя пемзу во время стирки, они удалили частицы краски с поверхности, создав необычные потертости на ткани. Так родилась премьерная модель скинни-джинс с тремя застежками-молниями под названием Marilyn. Она отличалась не только открытой сексуальностью, но и универсальностью характерной для casual style. Первая партия была выкуплена элитным универмагом Bloomingdale’s и уже через несколько дней исчезла с полок. Но для молодых предпринимателей это был лишь первый шаг к успеху. Стоит подчеркнуть, что это стало главной отличительной чертой, которая прослеживается во всех следующих коллекциях торговой марки: бандажные платья, привлекательные юбки, повторяющие силуэт фигуры топы и прочее, позволяющие женщинам подчеркнуть естественную красоту.

Второй прорыв в развитие предприятия случился за счет громких pr-кампаний. Пол Марчиано тщательно избирал фотографов и четко знал, какая супермодель сможет наилучшим образом изобразить его взгляды. Монохромные кампейны GUESS GIRL c участием таких икон как Клаудиа Шиффер, Анна Николь Смит, актрис Дрю Бэрримор и Пэрис Хилтон завоевали множество наград, в том числе престижную премию Clio за творческую работу в области коммуникаций. С тех пор, Гесс стал нарицательным именем не только деним товаров, но и черно-белых афиш с обворожительными девушками. Бренд уделяет особое внимание женской привлекательности, создавая чуткие линейки, каждый предмет которой подчеркивает все ее достоинства. Среди их каталога представлено множество позиций с вырезами в естественных тонах или же хищных принтах, которые станут идеальным акцентом. “В моем понимании guess-girl соблазнительная и страстная, но точно не вульгарная или вызывающая.”  — говорит вице-президент фирмы.

Особый стиль присутствует и здесь, соединяя в себе классику и кежуал формат. Эти две параллельные вселенные грамотно сливаются в стильную симфонию в каждом отдельном изделии. Среди разнообразия принтов и цветовых оттенков легко найти нужную вещь, комбинируя аутфит как для важных мероприятий с предустановленным дресс-кодом, так и для беззаботного отдыха на белоснежной яхте. Немалую роль в формировании современного имиджа марки сыграло сотрудничество с рэпером A$AP Rocky и звездой реггетона Джей Бэлвином, которые внесли свой вклад в street style. Лейбл разделяет с парнями их интересы: в 2012-ом перед выходом боевика «Форсаж 6», совместно с Universal Pictures вышла капсульная коллекция “G”. Ограниченный тираж представлял собой 15 товаров с присущими гоночному спорту деталями. Интересно, что компания не единожды была причастна к кинофильмам: в 1985-ом Марти МакФлай, снимаясь в легендарном фильме Роберта Земекиса «Назад в будущее» был одет полностью в их деним, который был произведен специально на заказ для съемок.

В 2005 году компания получила лицензию на производство парфюмерии и с того момента охватила все доступные для моды ниши. Их фабрики находятся в США, Китае, Индии и Бангладеше, где изготавливают высококачественные ткани в ряду которых хлопок, вискоза, нейлон, шелк. Особую признательность на рынке получили фирменные сумочки и кошельки, что получили не одну награду за превосходный дизайн с точным вниманием к деталям. Первоклассные материалы с упором на минимализм отлично дополняют повседневный ансамбль.

Сумки, как и другая часть изделий имели в составе прочные и надежные синтетические волокна, но в последние годы команда переосмыслила свое отношение к фэшн-индустрии и активно переходит на эко-формат. Бизнес всё сознательнее относится к защите окружающей среды посредством различных программ. Они снизили потребление энергии более чем на 20%, реализовали безналичные платежи и заменили полиэтиленовые пакеты на сырье, полностью пригодное для вторичной переработки. Не говоря уже о том, что с 2017 года была запущена линейка одежды SMART в которой каждый элемент гардероба создавался с использованием органических волокон и внедрением специальных технологий, сокращающих выбросы вредных веществ в атмосферу.

Согласитесь, после такой статьи так и хочется купить обновку от легендарной марки! Ultrashop ценит эстетику во всем: наш официальный магазин Guess предлагает широкий ассортимент актуальных моделей, которые станут незаменимым атрибутом любого наряда. Создавайте лучшие аутфиты и покупайте только подлинные товары на нашем сайте уже сейчас.