Дух авангардизма от BOSS: как родилась линейка HUGO?

Так как HUGO BOSS — это дом моды, он имеет сложную, интересную и многогранную историю. На данный момент это целая организация, которая занимается разными направлениями деятельности и создает коллекции как от кутюр, так и прет-а-порте. Сегодня мы попробуем проникнуть в ДНК известной немецкой торговой марки, познакомимся ближе и расскажем, какие они товары HUGO.

Немного из архивов бренда

Мода может передать свое прошлое так, чтобы она наилучшим образом соответствовала ее настоящим и будущим интересам. HUGO BOSS, сохранивший богатое наследие для поколения Z — хороший тому пример. Компания переживала взлеты и падения с начала основания в 1924, тем самым получив уважение и авторитетный статус в модной индустрии.

После смерти основателя Hugo Ferdinand Boss в 1967-ом , права на владения фирмой получил его зять Eugen Holy. Он полностью изменил концепт, сосредоточился на стильных мужских костюмах и даже вышел на международный уровень. За этим последовало начало долгого сотрудничества с автоспортом, спонсирование пилота Формулы-1 Niki Lauda, а затем и сборной McLaren Racing. Это способствовало появлению первого аромата и лицензии на производство солнцезащитных очков. Такой активный рост требовал решительных изменений. Чтобы соответствовать требованиям своей аудитории, в 1993-ем в рамках новой стратегии весь ассортимент был поделен на несколько отдельных лейблов.

Основные отличия двух линеек

Универсальная привлекательность бренда проявляется в его способностях адаптироваться. HUGO BOSS одежда для мужчин и женщин, высококачественные очки, сумки и парфюмерия — предлагают нам широкий спектр возможностей для создания личного стиля. Их портфель продолжал расширяться за счет множества суббрендов. В этом многообразии действительно легко запутаться, но поверьте — дальше будет только интереснее.

Чтобы понять, чем же отличаются две линейки, разделившие привычное название компании, давай обратимся к простому примеру. В любом доме, независимо от того модный он или нет, есть семейство. Босс сохранил в себе традиции и аутентичность. Он занимает позицию отца семьи, придерживается консервативных взглядов прошлого и ценит свое наследие. Для него весомым фактором является правильность и точность всех деталей, которые в одно целое собирают деловой силуэт авторитетного человека.

Хуго же, как дерзкий бунтарь, который идёт против системы и принимает идеологию самовыражения, умело соединяя и развивая в себе классический шарм и прогрессивность современности. Такие отличия позволяют ему уверенно смотреть в будущее и определять грядущие тенденции. Он предлагает яркие силуэты, за что и является настоящим трендсеттером.

Позиционирование

Бренд HUGO ориентирован на клиентов, которые считают свой стиль важным элементом индивидуальности. Он предлагает деловую и повседневную одежду, которая отличается прогрессивным дизайном и акцентными деталями.

Чтобы поддерживать статусное влияние молодой марки, специалисты отдела маркетинга используют многочисленные мероприятия и кампейны. Одна из них даже была подготовлена украинской продакшн-студией Radioaktive Film к выходу премьерного парфюма. Ролик назывался «Can’t Wait For Christmas», участие в котором приняли популярные американские блогеры.

Не так давно они запустили первую коллекцию, разработанную в цифровом виде. Весь процесс был полностью оцифрованным: от начальных эскизов до конечного результата. Показ транслировался в прямом эфире на сайте, а также фэшн-блогерами в социальных сетях.

«Этот показ casual одежды делает нас одними из первых в фэшн-индустрии, кто создал полный digital концепт. Аватары выполняют роль моделей, а цифровой лукбук знаменует существенный шаг вперед в нашем сотрудничестве с партнерами», — прокомментировал Ingo Wilts, главный бренд-директор.

Кроме того, лейбл любит удивлять нас яркими капсульными коллекциями. Так, весной 2020 была представлена их совместная работа с японскими художниками-каллиграфистами под названием Smiley. В ней собраны уникальные изделия с культовыми изображениями, которые воплотил в жизнь японско-бразильский тату-мастер Jun Matsui, вдохновляясь восточными традициями.

Внутри производства

Процесс разработки новых продуктов происходит в штаб-квартире в небольшом городке Метцингене, Германия. Там разрабатываются специальные ткани, характерные только для их брендов. К каждому предмету гардероба подбираются индивидуальные технологии, о которых мы расскажем чуть больше.

Пиджаки и костюмы создаются, как говорят мастера, по “парусиновому принципу”. Это значит, что в их составе только натуральные и прочные волокна, что могут выдержать такие же испытания, как корабль в период шторма. Ткань подвергается давлению и обрабатывается паром, после чего она сохраняет идеальную форму даже при сильном сжатии. Машина повторяет контуры тела, создавая идеальную отделку.

В летней одежде, как правило, используется льняные материи, которая делается на заказ исключительно для бренда: она мягкая, дышащая, удобная, а также отлично отводит влагу от кожи во время использования. Вещи имеют лаконичный летний вид благодаря едва заметным складкам, которые возникают естественным образом.

А вот эксклюзивные сумки производятся в основном в Италии. Они выполнены из натуральной кожи помеллато с характерной набивной текстурой, или из высококачественного текстиля. Продуманная внутренняя организация в сочетании с удобным функционалом создают безупречный аксессуар на все случаи жизни.

Обувь также отличилась итальянским подходом: она изготавливается с использованием конструкции Blake-rapid — традиционного итальянского метода, известного благодаря созданию гибкой обуви, обеспечивающей непревзойденный комфорт при эксплуатации.

До осени 2021 года компания планирует перейти на sustainable формат, что подразумевает собой осознанную моду. То есть в составе большинства изделий будут преобладать исключительно органические волокна, которые уменьшат пагубное влияние на планету. Команда уже работает над расширением ассортимента Clean Up Your Act, в которой представлены маст-хэв элементы гардероба, созданные из африканского хлопка. Так они поддерживают мелких фермеров с Африки и экономику страны.

На этом наше путешествие по увлекательному ДНК бренда заканчивается. Уверены, что теперь процесс онлайн-шопинга будет еще интереснее, ведь ты знаешь все особенности любимого лейбла. Мы всегда готовы предоставить тебе актуальную информацию и помочь с выбором. А теперь самое время для обновок!